Faut-il verdir sa communication pour attirer la nouvelle génération ?
En avril, on parle climat, mais si on parlait aussi recrutement ?
Le mois d’avril rime souvent avec « planète », et pour cause : le 22 avril, c’est le Jour de la Terre. Une date symbolique qui rappelle à chacun – citoyens comme entreprises – que la question environnementale est urgente… et incontournable.
Mais au-delà des engagements RSE affichés sur les sites d’entreprise, comment cela se traduit-il dans la stratégie RH ? Est-ce que « verdir » sa marque employeur attire vraiment les talents d’aujourd’hui ? Spoiler : oui, mais pas n’importe comment.
La nouvelle génération ne veut plus choisir entre emploi et convictions
Pour les talents d’aujourd’hui (et encore plus ceux de demain), les critères de choix d’un employeur ont changé. Salaire ? Important. Flexibilité ? Essentiel. Mais sens et impact ? Indispensables.
- Une étude de Deloitte montre que plus de 70 % des jeunes considèrent l’engagement écologique d’une entreprise comme un critère de choix majeur.
- Ils veulent des preuves, pas des promesses. Des actes, pas des slogans. Des initiatives concrètes, pas du greenwashing.
RSE et RH : un duo encore sous-exploité
Beaucoup d’entreprises ont une politique RSE, parfois même ambitieuse. Mais combien la traduisent réellement dans leur communication RH ? Trop peu.
Or, une démarche RSE bien incarnée peut devenir un levier puissant pour la marque employeur :
- Des offres d’emploi qui parlent d’impact concret, pas juste de missions.
- Des contenus qui valorisent les initiatives internes (mobilité douce, réduction des déchets, achats responsables…).
- Des témoignages collaborateurs qui montrent comment l’entreprise agit, au quotidien, pour un monde plus durable.
Attention à l’écoblanchiment : les candidats ne sont pas dupes
Verdir sa communication, oui. Mais avec sincérité.
La frontière entre communication engageante et greenwashing est fine. Une entreprise qui parle d’écologie sans cohérence interne risque de perdre bien plus qu’un bon candidat : elle met en péril sa crédibilité.
Quelques conseils pour ne pas tomber dans le piège :
- Ne communiquez que sur ce que vous faites vraiment.
- Donnez la parole à vos collaborateurs, pas (que) à la direction.
- Mesurez, montrez, améliorez.
Et si c’était le moment de rendre visible votre impact ?
Avril est le mois idéal pour revisiter votre communication employeur sous un angle durable.
Pas pour surfer sur la tendance, mais pour aligner ce que vous êtes vraiment avec ce que vous montrez.
Dans un marché de l’emploi tendu, ce sont souvent les entreprises les plus transparentes, les plus authentiques et les plus engagées qui attirent les meilleurs profils.
Alors, faut-il verdir sa marque employeur ? Oui, si c’est pour raconter ce que vous faites. Pas pour faire joli.
